Sisu
Element Skateboards on rulluisu- ja spordirõivaste tootja, kes asub Kalifornias Irvine'is. Ettevõte asutati 1992. aastal Johnny Schilleriffi poolt. See on Billabong International Limited tütarettevõte, mille peakorter asub Austraalias, Burleigh Heads'is. Lisaks rulaelementidele toodab ettevõte ka meestele, naistele ja lastele surfingist inspireeritud rõivaste ja jalatsite rida.
Päritolu
1980ndate lõpus tegid Johnny Schilleriff ja amatöörrula, disainer ja publicist partnerid rulafirma Underworld Elementaliga. 1990. aastate alguses hakkas ettevõte probleeme tekitama täitevvõimu ja halduse juhtide vaheliste erimeelsuste, äri- ja finantsraskuste ebaõnnestumise tõttu. Varsti pärast ettevõtte pankrotti lõi Schilleriff uue ettevõtte Element.
Tõus ja esiletõus
Uurides ilu, harmooniat ja turuteadmisi utoopilist visiooni brändi kohta, hakkasid rula- ja Element-rõivaste müük 1990. aastate keskpaigas tõusma. professionaalset rulluisutajat, kes esindab kaubamärki.
Billabongi omandamine
Elementi brändi ostis Billabong International Limited 2001. aastal. Pärast omandamist on Billabong pühendunud Elementi kui eraldi üksuse tegutsemisele, kuid kasutab Billabongi tootmisvõimsust kaubamärgiga tehnoloogiliste uuenduste edendamiseks. Billabongi suur jaotusvõrk pani ka brändi paistma.
Mõju Billabongi müügile
Elementi omandamine tõi 2002. aastal kaasa Billabongi USA-sse müügi 50% kasvu. Brändi populaarsuse kasv oli tingitud eelkõige naiste ja tüdrukute rõivaliini käivitamisest, mis oli üks esimesi rulluisute brändi sissetungimine meeste ja naiste jaemüügiturule.
Element täna
Praegu kasvab Element jätkuvalt rula jaemüügiturul ning teeb koostööd ka paljude ühiskondlike teenuste algatustega, mis on suunatud noorte arengule rula abil. Brändi poolt sponsoreeritud seminaride "See on minu element" eesmärk on aidata noortel professionaalse juhendamise, enesehinnangu harjutuste ja sotsiaal-keskkonnateadlikkuse edendamise kaudu.