Sisu
Mikro ja makro viitavad majanduskeskkondadele, milles turundus toimub. Kuigi need pole just vastandid, eksisteerivad mikro- ja makroturunduse vahel suured erinevused. Hoolimata sellistest erinevustest esinevad need terminid sageli koos, kuna need moodustavad kaks peamist turundustüüpi.
Reguleerimisala
Mikro tähendab väikest mastaapi või ulatust, makro aga suurt. Mikroturundus tegeleb üldprotsessi üksikute etappidega. Makroturundus uurib omakorda sama protsessi tervikuna. Mikroturundus varieerub skaalast olenevalt ühest tootmisprotsessist kuni kogu ettevõtte tööni. Makro kehtib tootmisprotsessi ja tarbija vahelisest suhtest globaalsete ostumustrite juurde.
Mured
Autor Shelby D. Hunt loetleb oma raamatus "Turundusteooria" makro- ja mikroturunduse peamisi probleeme. Mikroturunduse jaoks loetletud küsimuste hulgas on individuaalne tarbijakäitumine, hinnakujunduse otsused ja meetodid, turustuskanalid, kuidas ettevõtted otsustavad, milliseid tooteid teha ja turustada, reklaami- ja pakendamisotsused, meetodid ja kaubamärgi maine haldamine. Makroturunduse jaoks on loetletud turu reguleerimise, turunduse ja sotsiaalse vastutuse seadused, soovitavad sotsiaalse reklaami tehnikad, turundussüsteemide tõhusus ja üldised tarbijakäitumismustrid.
Erinevus ostmise eesmärgi ja ulatuse osas
Mikroturunduse ja makroturunduse erinevusi saab paljuski kirjeldada kõige paremini, uurides erinevusi ostueesmärkide ja -ulatuse vahel. Mikroturunduse ostmise eesmärk on üksikisik. See käsitleb toote määramist, mis inimesele meeldib, vajab ja on valmis seda ostma. Selle valdkonna spetsialistid keskenduvad ainult sellele murele ja mitte millelegi muule. Makroturunduse ostmise eesmärk on võimalikult suur kliendibaas. Selles käsitletakse, millised ühiskonnasektorid moodustavad toote sihtrühma ja kuidas see toode inimesteni jõuab. Makroturunduses võetakse arvesse kõike alates levitamisest kuni reklaami, omaduste, kauplustes saadavuse ja pakendiliikideni.
Näide turgudest
Interneti ja suhtlusvõrgustike kasv on põhjustanud mikroturgude tähtsuse kasvu. Hoolimata asjaolust, et kumbki sisaldab arvukalt erinevaid kasutajaid ja veebisaite, on fookus individuaalne. Turundajad peaksid sotsiaalvõrgustike saitidel reklaamide kohandamisel mõtlema mikrole. Kunagises radikaalselt erinevaks peetud kultuuride vaheliste väiksemate jaotustega maailmas on makroturunduse peamine mure see, kuidas võtta trend A piirkonnast B ja müüa see People C-le.