Sisu
- Tõenäosuse valimi moodustamine
- Proovide võtmine mugavuse huvides
- Tahtlik proovivõtmine
- Proovi suurus
- Värbamine
Kvalitatiivsed uuringud ei ole mõeldud määratlema elanikkonna parameetrite hindamiseks ega hüpoteeside testimiseks. Kuid enamik kvalitatiivseid projekte püüab saavutada mingit üldistamist, kui see ei ole numbriline. Kvalitatiivsed teadlased peavad tagama tasakaalu vastuste mitmekesisuse ja järjepidevuse vahel, et nad saaksid tulemusi tõlgendada ja nende edastatavuse olla kindlad. Kvalitatiivsed uuringud kasutavad tavaliselt proovivõtmist mugavuse ja tahtlikuna, kuigi mõnel juhul on võimalik proovide võtmine tõenäosusega.
Tõenäosuse valimi moodustamine
Kvalitatiivsete projektide proovide suurus on alati väiksem kui kvantitatiivsetes projektides. Nende kahe uuringuliigi proovide võtmise peamine erinevus seisneb aga selles, et kvalitatiivsed uuringud kasutavad harva juhuslikku valimit, milles igal potentsiaalsel osalejal on sama tõenäosus kaasamiseks. Need proovid on levinud uuringutes, mille tulemus üldistab populatsiooni. Tavaliselt on ebatõenäoline teha tõenäosusvalimi kvalitatiivne uuring, kui populatsioon on väga suur või mitmekesine. Väikeste, suhteliselt homogeensete elanikkonnarühmade, näiteks üliõpilaste või haigla patsientide uurimisel on tõenäosusvalim võimalik ja võib suurendada uuringu usaldusväärsust. Enamikul juhtudel on asjakohasem mitte-tõenäosuslik proovivõtmine.
Proovide võtmine mugavuse huvides
Kõige lihtsam viis valida kvalitatiivse projekti osalejaid on kasutada mugavusekspertiisi, mis koosneb inimestest, kes soovivad uuringus osaleda ja mida on kerge leida. Enamikul juhtudel määrab teadlane osalejate mõned olulised omadused, kuid keskendub kiirele ja lihtsale kontaktile. Mugavuse eesmärgil proovid metoodikud ei nõustu, sest neil puudub teoreetiline tugi või statistiline esitus. siiski on need kvalitatiivsetes uuringutes väga levinud, eriti kui kvalitatiivne faas on esimene samm või ettevalmistus kvantitatiivseks faasiks. Mugavuse proovide võtmine on kasulik ärilistel otsingutel, kui eesmärgiks on leida osalejaid konkreetses segmendis.
Tahtlik proovivõtmine
Kõige tõsisemad kvalitatiivsed uuringud kasutavad teatavat tahtlikku valimit, mis on määratletud konkreetse eesmärgiga. Ühine lähenemisviis on maksimeerida variatsioone, et proovida lisada suurem valik võimalikke objekte, kogukondi või olukordi. Üks viis selle eesmärgi saavutamiseks on populatsiooni stratifitseerimine, kasutades põhikriteeriumist kaugemale jäävaid muutujaid. Paljudes tarbijauuringutes on kõik osalejad toodete kasutajad, kuid nad jagunevad vanuse, soo ja sotsiaalse rühma ning kasutustaseme (kõrge / madal) järgi, et katta kogemuste võimalik varieeruvus. Erinevuste minimeerimine on mõnikord asjakohane rühmaintervjuude puhul, kui teadlane kavatseb suhteliselt homogeensed rühmad jätta osalejad kergesti lahkuma ja protsessi hõlbustada. Individuaalsete intervjuude osalejate valimisel võivad uurijad püüda kaasata tüüpilisi juhtumeid, äärmuslikke juhtumeid või keskenduda võtmeteadlastele, kes on eriti rikkalikud teabeallikad.
Proovi suurus
Kuigi kvalitatiivne uuring ei ole suunatud elanikkonna koguste hindamisele ja seetõttu ei võitle statistilise olulisuse ja vigade vähendamise eest, ei ole valimi suurus triviaalne. Kvalitatiivsed teadlased peavad tagama, et nad saavad tulemusi erinevatelt osalejatelt ja et kõik või enamik perspektiive on kaetud. Ühine strateegia on jätta avatud uuring ja jätkata seni, kuni olulist uut materjali ei leita. Üks uurimus Guest et al. "Väljundmeetodites" teeb ettepaneku, et 12 intervjuud homogeenses populatsioonis on küllaldased küllastuse saavutamiseks, kuigi see sõltub suhteliselt haruldaste perspektiivide avastamise tähtsusest. Peter DePaulo soovitas "QUIRKi turundusuuringute ülevaate" artiklis, et 30 osalejat on hea algus, kui soovid suhteliselt mitmekesises elanikkonnast erinevaid vastuseid.
Värbamine
Proovide võtmine algab ainult proovitüübi määratlemisest: tegelikud osalejad peavad olema küsitluses osalemiseks paigutatud ja tööle võetud. Kvalitatiivsetele projektidele osalejate värbamiseks on kaks võimalust. Üks neist on minna väljale (või saata spetsialiste) küsimustikega ja osalejate kvootidega tööle võtta. Teine on kasutada juba olemasolevat potentsiaalsete osalejate rühma, mida nimetatakse paneeliks, kes põhimõtteliselt nõustus osalema uuringus. Mõnikord, kuigi puudub juhtpaneel, on olemas näidiskeem - näiteks konkreetse diagnoosiga haiglahaigete nimekiri või organisatsiooni liikmed. Kui uuring soovib otsida väiksemat elanikkonna alamhulka ja ei ole neid sisaldavat nimekirja või juhtpaneeli, võivad värbajad leida, et nad kasutavad erinevaid meetodeid, alates salastatud reklaamidest kuni meediateni kuni isegi ostukohta. Proovide võtmine, ahel on tavaline meetod, kus ühelt osalejalt leitakse teisi. See on eriti kasulik raskesti leiduvate osalejate, subkultuuride või sotsiaalselt lahknevate rühmade värbamisel.