Sisu
Turundus on iga ettevõtte ja tööstuse jaoks oluline element. Edukad turunduskampaaniad suurendavad sihtklientide brändi- ja tooteteadlikkust ning motiveerivad inimesi ostu sooritamiseks tegutsema. Mikro- ja makromajanduslik turundus on kaks erinevat turundusstrateegia väljatöötamiseks kasutatavat turunduse teooriat.
Makromajanduslik turundus
Makromajanduslik turundus viitab üldise turustusraamistiku kontseptsioonile. Selles uuritakse turunduse sotsiaalset mõju, samuti toodete ja teenuste voogu majanduses ning kas need tooted on mingil viisil ühiskonnale kasulikud. See aitab kindlaks määrata, kes nii toodet kui ka ettevõtet arendab; kui palju toodet toodab ettevõte, lähtudes tarbimis- või turunõudlusest; kelle jaoks toode on kas konkreetse turusegmendi või demograafilise toote jaoks; ja millal see turule lastakse, lähtudes tootmisajast, hooajalisusest ja klientide nõudlusest.
Makromajandusliku turustamise komponendid
Turundusekspertide E. Jerome McCarthy ja William D. Perreault Jr. Sõnul on makromajandusliku turunduse kaheksa põhikomponenti: ost, müük, transport, ladustamine, standardimine ja sorteerimine, rahastamine, eeldused ja turuinfo. Ostmine on tegevus, mida tarbijad toote ostmisel võtavad, samas kui müük on ettevõtete tegevus tarbijale toote müümiseks ja raha teenimiseks. Transport on toote liigutamise toiming, et tarbijad saaksid seda kasutada, samas kui ladustamine on toode, mis hoiab toodet ligipääsetavana, kui tarbija seda vajab. Standardimine ja klassifitseerimine viitab toodete korraldusele suuruse ja kvaliteedi järgi, samas kui rahastamine viitab rahaliste vahendite kogumisele toodete turuletoomiseks. Riskide võtmine viitab vajadusele tegeleda turu ebakindlusega, samal ajal kui turuteave on turuandmete kasutamine, mida ettevõtted turustavad, et turustada tooteid õigetele inimestele õigel ajal ja õiges kohas.
Mikro turundus
Kuigi makromajanduslik turundus viitab teooria ja üldpildi mõistetele, viitab mikro turundus konkreetsetele turundustegevustele ja kampaaniatele. Mõnikord nimetatakse seda turundusjuhtimiseks või nišiturunduseks. See on toote turustamise protsess ühiskonna, elanikkonna või kultuuri konkreetsesse segmenti. Mikro-turunduse eksperdid tuvastavad konkreetse publiku vajaduse ja kasutavad seda, et edastada sõnum, mis julgustab inimesi ostma toodet. Näiteks kui müüte basseine riigi soojas piirkonnas, kasutate inimeste soovi jahtuda, et aidata teil oma basseini müüa.
Suhe
Makro- ja mikro-turundusel on sümbiootiline suhe; keegi ei oleks mõttekas ilma teise. Näiteks viitab mikro-turundus konkreetsetele kampaaniatele või tegevustele, mida turundajad arendavad, kuid nad ei saa neid tegevusi ilma rahastamis- või turuteaveteta võtta, et määrata kindlaks nende vajadused või sihtrühm. Samamoodi oleks makromajanduslik turustamine mikro-turunduse korral kasutu. Andmekogumispunkte ei oleks ning ei ole võimalik uurida turunduse mõju ühiskonnas ilma turundustegevuse tegeliku rakendamiseta.