Sisu
Kui vaatate oma lemmiktelevisiooni, siis pange tähele, et teie lemmikmärgil on siiras vestlus teise kaubamärgiga jäätisega. Järgmisel stseenil lõigake need mõlemad trendikas sportauto. Kuigi enamik publiku tähelepanu on keskendunud krundile, keskenduvad turunduse juhid täielikult kõige sobivamatele hetkedele oma toodete stseenidel tutvustamiseks.
Vastastikkus
Integreeritud turundusstrateegia leiab sõiduki programmi, filmi või üritusena ning kasutab seda platvormina oma toodete ja teenuste mitteinvasiivseks reklaamimiseks. Robert Marich, "Filmi sihtgrupi turunduse" autor, selgitab, et Hollywood toetub ettevõtetele oma filmide turundamisel ja reklaamimisel. Nii et kui kiirtoiteahelas saab filmis ruumi, on üheks ootuseks see, et kiirtoiteahel integreerib filmi teema oma laste menüü mänguasjadesse. Kui üritus toob kaasa suure publiku, nagu näiteks spordiüritustel osalevad või populaarset tegelikkust näitavad inimesed, saavad ettevõtted nende toodete toetamiseks miljoneid dollareid alla kirjutada.
Ettevõtete eelised
Merchandising võimaldab ettevõtetel võtta kasutusele lähenemine, mis mõjutab tarbijaid. See võimas seos usaldusväärse programmi ja kuulsuse vahel tekitab usaldustunnet toote või kaubamärgi nime suhtes. "Profit Power Economy" autor Mia de Kuijper ütleb oma raamatus, et mitmed ettevõtted on pakkunud Oprahile tasuta tooteid lootuses, et nad ilmuvad nende "lemmikobjektide" nimekirja, mis saidile postitamisel tekitab 4 miljonit 2002. aasta majandusteadlase artiklis selgitatakse, kuidas kuueteistkümne kuuest Oprah Book Clubi valitud raamatust tõusis New York Timesi enimmüüdudite nimekirja tippu nagu raketid. Kuulsuste kuulsusest kasu saavad ettevõtted kokkupuute ja tunnustuse.
Meelelahutustööstuse eelised
Televisioonisaated on sageli kasulikud nii firmade kui ka ettevõtete müügist. Chris Jones ja Genevieve Jolliffe selgitavad oma raamatus "Filmitegijate käsiraamat", et paljud filmi- ja telesaadete stsenaariumid saavad näiteks tasuta rõivaid firmade jaoks. Kui see juhtub, siis säästavad ettevõtted tootjate jaoks suurel hulgal raha stsenaariumide kujundamisel, vaid panevad toitu ja restoranid oma logoga stseenile. Paljud filmitähted salvestavad näiteks miljardeid, saades Pentagoni seadmeid, relvastust, tanke ja lennukeid.
Kaalutlused
Tehes merchandising programmis või filmis võimaldab ettevõtetel avaldada tarbijale vähem pisut mõju kui kaubanduslikul moel. Näiteks näevad paljud inimesed kommertslõike võimalusi suupiste valmistamiseks, vannituppa minemiseks või midagi muud kui teleri vaatamine. Seega kaotavad ettevõtted võimaluse oma sõnumit anda. Merchandising seevastu integreerib ettevõtte kaubamärgi peaaegu tähelepanuta viisil, mis meelitab tarbijad kuulsust kinnitades. Ettevõtted peaksid siiski tagama, et nende tooteid näidatakse soodsalt. Näiteks joogitootja ei tahaks, et nende toodet näidataks stseenis, kus politsei peatab teismelise joobes juhtimiseks.