Sisu
Toote laiendamine, mida nimetatakse sagedamini kaubamärgi laienduseks või liinilaienduseks, on uute toodete lisamine reale, et tõestada tõestatud või tuntud kaubamärki vastavalt ärisõnastikule. Kohapeal esitatud näide on see, kui edukas parfüümiettevõte laiendab oma kaubamärki, lisades selliseid tooteid nagu šampoonid või seebid.
Eesmärgid
Turundusstrateegiana on tootesarja laiendamine aidata ettevõttel "rahuldada klientide või turusegmentide erinevaid vajadusi, kasutades ära algse kaubamärgi tunnustust," ütleb Business Dictionary. Liinilaiendus on lähenemine majanduskasvule ettevõttes, mis tahab laiendada oma kohalolekut turul.Lisage tooteid, et rahuldada olemasolevate klientide erinevaid vajadusi. Uute turusegmentide lisamine liini laiendamisega on tuntud kui kaubamärgituru laienemine.
Kasu
Tootesari laiendamise peamiseks eeliseks on brändi omakapitali kasutamine vastavalt Brand Extensions Research'i veebisaidile, st on võimalik kasutada oma tõestatud mainet uute toodete loomisel. Veel üheks eeliseks on see, et uute toodete lisamise ja uute turgude sisenemise kulud on üldiselt väiksemad, sest teil ei ole sarnaseid esialgseid kulusid. Uute toodete lisamine teie liinile vähendab ka ettevõtete ebaõnnestumise ohtu, nii et kui üks teie toodetest loobub, võib teil olla muid tulu alternatiive.
Väljakutsed
Brändi laiendamine ei ole alati mõistlik isegi tuntud kaubamärkide puhul. Brändi laienduste kohaselt võib tuntud ja väljakujunenud kaubamärkide laiendamine oluliselt kahjustada brändi identiteeti. Klassikaliste näidete hulka kuuluvad Kleenexi ja Xeroxi kaubamärgid. Need on kaubamärgid, mis on muutunud nii algupäraste toodete (näokudede ja kopeerimismasinate) sünonüümiks, et nad võitlesid oma tootegruppide laiendamiseks.
Ühe brändi
Klassikaline küsimus on, kas toote või kaubamärgi laiendused laienevad ühe kaubamärgi või sõltumatu brändi filosoofiaga. Joe Hice arutab neid kahte erinevat filosoofiat oma artiklis "Kas NC State University on Branded House või Brändimaja?" on uute toodete lisamisel võimendatud. See on tavaline, kui kaubamärk on mitmekesistatav (nt kvaliteetne maine). Sõltumatu bränd on see, kui suur bränd lisab uusi tooteid, kuid sildistab need erinevatele brändi identiteetidele, sest see on mõttekam kui uue toote müümine kaubamärgi suurte siltide all.