Sisu
Reklaami oluline vahend võib olla mitmel kujul, kuid see kujutab endast alati kulusid, mida ettevõtted peavad tasakaalustama teiste finantsvajadustega. Kuna reklaamikulud jäävad tootmismahust hoolimata samaks, kuulub reklaamimine analüüsi eesmärgil püsikulude klassifitseerimisse.
Fikseeritud ja muutuja
Kõik ärikulud jagunevad kaheks suureks fikseeritud ja muutuvkuludeks. Fikseeritud kulud jäävad samaks, olenemata tootmismahust, samas kui muutujad muutuvad nende tasemete põhjal, mis tavaliselt tõusevad, kui toodang on kõrge ja langeb, kui ettevõte toodab vähem. Püsikulud võivad aja jooksul muutuda, kuid mitte tootmismahu muutuste otsese tulemusena. Näiteks maksab telerit tootev ettevõte oma tegevdirektorile palka, mis on fikseeritud maksumus (isegi kui tegevjuht saab iga-aastast kasvu). Telerite elektroonilised komponendid on aga muutuvkulud, sest tootmise suurendamine tähendab, et ettevõte peaks ostma rohkem komponente.
Reklaam ja turundus
Ettevõtte reklaami- ja turunduseelarve on püsikulud. Kuigi muudel põhjustel võib see muutuda, jääb see samaks, mis suureneb. Samamoodi, kui ettevõte toodab vähem tooteid, ei pea ta reklaami eest vähem maksma. Tootmise suurenemisega võib kaasneda otsus suurendada tooteid uute toodete müügi edendamiseks või klientide tähelepanu suurendamiseks, et müüa suurem osa neist, kuid see on ettevõtte juhtide meelevaldne valik, mitte otsene, vajalik suurendamise mõju tootmist.
Reklaami muutmise kulud
Isegi kui reklaam on ettevõtetele fikseeritud kulu, võib see aja jooksul muutuda. Fikseeritud kulud jäävad konstantseks, kui tootmistase muutub, kuid need sõltuvad endiselt mitme teguri alusel. Reklaamikulud muutuvad, kui ettevõte otsustab kasutada uusi turundusstrateegiaid või jõuda uut tüüpi klientideni. Lisaks maksavad meediad, näiteks ajalehed, televisioon ja internet rohkem võimalusi suurematele reklaamiprofiilidele, mis pakuvad rohkem vaatajaid või lugejaid. Need kulud ei ole seotud ettevõtte tootmisprogrammiga, isegi kui ettevõtetel on nende üle piiratud kontroll.
Funktsioon
Ettevõtted kasutavad oma arusaama fikseeritud ja muutuvkuludest, et kirjutada äriplaane ja teha tuleviku jaoks täpseid eelarveid. Kindlaksmääratud ja muutuvkulude erinevused aitavad ka ettevõtete juhtidel teha otsuseid tootmise ajakava muutmise kohta. Ilma kõrvaldamata püsikulusid, nagu üür, kindlustus, võlakohustused ja nende võrrandite reklaamimine, ei suutnud ettevõtted suurendada tootmise suurendamise kulusid.Muutuvkulud, sealhulgas tooraine, varude haldamine, töötajate palk ja transport, ütlevad teile, kas ettevõte saab endale lubada tootmist suurendada ja kui palju on tulu vaja investeeringu väärtustamiseks.