Sisu
Bränd on turundusvahend, nimi või pilt, mis julgustab inimesi ostma toodet või teenust. Edukas bränd võib veenda inimesi ostma autosid või karastusjooke mitte nende omaduste, vaid toote kujunduse tõttu. Kui ettevõte soovib oma kaubamärki teistele litsentseerida või kahju hüvitada, peate arvutama selle brändi väärtuse, mis aitab ettevõttele kaasa. Sellele lähenemiseks on mitmeid viise.
Juhised
-
Arvuta brändivaliku hind. Turu-uuringufirma Dobney veebisaidi kohaselt pakute sellisel lähenemisviisil tarbijatele ühesuguste hindadega identsete esemete valikut, mille nimi on ainus erinevus nende vahel. Pärast tarbijate vastuste salvestamist korrake protsessi kõrgema hinnaga. Kuna väärtus kasvab, võidab tugevam kaubamärk, mis annab aimu sellest, kui palju rohkem ostjaid selle eest maksma soovib.
-
Dobney soovitab kasutada ühist analüüsi ostude eristamiseks tarbitud kaubamärkide ja nende kvaliteedi või funktsiooni alusel. Kui te teete sülearvutite ühist analüüsi, siis oleksite näiteks tooteprofiilid, mis ühendaksid erinevaid atribuute - mälust, programmidest, töötlemise kiirusest, kaalust -, et näha tarbijate kõige väärtuslikumate funktsionaalsete omaduste olemasolu.Seega lisage bränd ja vaadake, millised arvutid on identifitseeritud, näiteks Mac, HP, Dell või Toshiba lülitab ostuvõimalusi.
-
Arvutage, kui palju tulu bränd tulevikus teie ettevõttele toob. Brändi valiku ühine analüüs ja hind näitavad, kui palju brändi müük suureneb. Immateriaalse ettevõtte veebileht ütleb, et faktoring kui immateriaalne väärtus, nagu näiteks kliendi rahulolu kaubamärgi omandiõiguse alusel, annab teile üldise arusaama selle tulevikuväärtusest. Alternatiivne võimalus brändi väärtuse leidmiseks on küsida kaubamärgi mõju kohta müügile, kui palju teie ettevõte maksaks selle litsentsi eest, kui te seda enam ei omaks.
Brändi väärtuse arvutamine
Kuidas
- Mõnel juhul ei ole võimalik kaubamärgi väärtust mõõta. Ravimid ostetakse näiteks täielikult selle põhjal, mida nad teevad, mitte kaubamärgifirma. Ja lennufirma kaubamärkide väärtust ei saa eraldada marsruutide ja sõiduplaanide väärtusest.